Huhtikuussa käynnistyvä Merkkitekoja-kampanja, Pieni teko, iso kiitos, kannustaa valitsemaan vastuullisuusmerkittyjä tuotteita. Suomen tunnetuimmat vastuullisuusmerkit ovat pohjoismainen ympäristömerkki eli Joutsenmerkki, luomumerkki ja Reilun kaupan merkki: 80 % kuluttajista tuntee ne ainakin nimeltä. Yli puolet suomalaisista valitsee vastuullisuusmerkkituotteen ostaessaan ruokia ja päivittäistavaroita. Tiedot käyvät ilmi Kantar TNS:n helmikuussa tekemästä verkkokyselystä.

Kolme neljäsosaa kuluttajista uskoo, että arjen pienillä vastuullisilla valinnoilla on merkitystä. Vaikka suomalaiset tunnistavat vastuullisuusmerkit hyvin, he haluaisivat lisää tietoa vastuullisuudesta ja tietoa myös vastuullisuusmerkkien sisällöstä. Kauppojen toivotaan puolestaan kiinnittävän huomiota vastuullisuuteen valitessaan tuotteita valikoimiinsa.

Merkkitekoja-kampanja jakaa kuluttajien toivomaa vastuullisuustietoa. Kampanja näkyy sekä perinteisessä että sosiaalisessa mediassa ja kumppaniyritysten ja kauppojen viestinnässä. Kampanjan organisoivat Motiva Services Oy – Ympäristömerkintä, Pro Luomu ry ja Reilu kauppa ry. Kampanjaa toteuttavat myös Marttaliitto ja Kuluttajaliitto.

Vastuullisuudesta voi lukea Vastuullisuudesta valttia -julkaisusta, johon on koottu tietoa ruoka-alan yrittäjille ja niiden markkinointivastaaville keskeisistä yritysvastuun periaatteista. Julkaisussa kerrotaan myös markkinoinnillisista keinoista: asiakkaan tuntemisesta, vastuullisuudesta viestimisestä, viestintäkanavista erityisesti sosiaalisesta mediasta ja sisällön tuottamisesta. Lue lisää
http://urn.fi/URN:ISBN:978-952-344-038-8